iPhone 11 系列的三款新機——iPhone 11 和 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,已于中秋節開啟預購,將于 9 月 20 日正式首發。

就目前的一些反饋來看,嘗鮮用戶對蘋果最新機型的熱情不減。京東提供的預售數據顯示,iPhone 11 Pro 暗夜綠色款、iPhone 11 黑色款以及 iPhone 11 紫色款在其平臺最受歡迎。

天風國際分析師郭明錤在其最新報告中表示,iPhone 11 首周末預購優于預期,iPhone 高端機型在美國市場需求依舊強勁,即便面臨華為強力競爭但 iPhone 中國市場份額有望逐漸改善。郭明錤還把 iPhone 11 系列的 2019 年出貨量預期由之前的 6500 萬到 7000 萬,上調至 7000 萬到 7500 萬部的區間。

為什么 iPhone 11 系列的預購表現依舊搶眼呢?

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原因可能是多方面的:

產品層面,暗夜綠等更多新配色的加入,以及更多攝像頭的引入,可以讓果粉對新 iPhone 產生更強的剁手欲望;即便很多用戶吐槽“浴霸三攝”,但同樣有不少忠實用戶對其成像表現抱以期待。

定價策略,這應該是個核心因素,iPhone 11 系列的起售價“僅為”5499 元,而且官網還提供 24 期免息。

新 iPhone 的命名方式也挺有趣,全新的“iPhone Pro”命名來了,以至于誕生了 iPhone 11 Pro Max 這個長長長的新機名稱。

此番蘋果啟用“iPhone Pro”的全新命名,也讓 iPhone 與 iPad、MacBook 等品類實現了命名方式上的統一,只是目前還未有“iPhone Air”,可能日后也不會有。

眾所周知,MacBook Pro、iPad Pro 是 MacBook 和 iPad 產線中的標桿存在,即便銷量遜于定價更低的 MacBook Air 和 iPad/iPad mini。

顯然,蘋果也開始在 iPhone 產線中續寫這樣的產品策略:“iPhone Pro”,產品優先,面向那些對價格不是很敏感的用戶;“iPhone”,銷量優先,力求讓更多用戶進入蘋果生態。

對應到 iPhone 11 系列,蘋果給 iPhone 11 打出的 Slogan 是“一切都剛剛好”,給 iPhone 11 Pro 和 11 Pro Max 打出的 Slogan 是“攝像頭、顯示屏、性能,樣樣 Pro 如其名”。

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iPhone XR 的“降價真香”定律,似乎給出了庫克一條新的可選路徑。而在新 iPhone 設計無太大變化、亦無 5G 等新技術護航的情況下,發力“廉價”機型似乎也成了唯一的選擇。

所以,iPhone XR 的繼任者“升格”到了 iPhone 11,而且首發價還“低了”1000 元;而 iPhone XS 系列的繼任者同樣收獲了全新的 iPhone 11 Pro 系列命名,不變的是依然高高在上的首發定價。

在 2020 年款 iPhone 到來前,iPhone 11 將全力沖刺銷量 KPI,雙 11 和春節的降價大促多少都跑不掉的;iPhone 11 Pro 和 11 Pro Max,除了沒有 5G、除了劉海屏依舊,也許依然是這個星球上最好的智能手機,但關鍵是你肯花這個大價錢,在這個時間點去入手這部 4G 手機。
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